Пошагово перейдите от хаотичных действий в маркетинге к управляемой системе и соберите комплексный плана продвижения.
Вы ведете соцсети, пробуете рекламу, делаете рассылки, но не можете ответить, как эти действия связаны с целями проекта.
Кажется, что нужно делать все или копировать конкурентов, но не ясно, какие каналы и инструменты подходят вашей аудитории.
Вы получаете разные цифры, но сложно понять, какие показатели действительно важны и как они связаны с развитием проекта.
и вы хотите выстроить продвижение не на ощущениях, а через понятную стратегию.
но не видите стабильного результата или не понимаете, что именно работает.
Поймете, как связаны бизнес-задачи, цели продвижения, аудитория, каналы и контент, и как сделать из всего этого работающую систему.
Научитесь переводить задачи проекта в конкретные цели продвижения, описывать критерии успеха и учитывать ограничения по ресурсам.
Разберетесь, как формулировать коммуникационные цели и ключевые сообщения для разных сегментов, чтобы говорить о ценности для клиента.
Свяжете цели, сегменты, каналы, контент и показатели эффективности в единую карту продвижения.
Что узнаете:
- почему хаотичный маркетинг не даёт устойчивого результата
- что такое стратегия продвижения как система решений и действий
- как связаны бизнес-задача, цель продвижения, аудитория, поведение клиента, канал и контент
Что узнаете:
- зачем маркетингу нужны бизнес-цели и чем они отличаются от маркетинговых целей
- как формулировать цели по SMART и описывать критерии успеха
- как связать маркетинговые цели с конкретными сегментами аудитории
- как учитывать ресурсы и ограничения проекта: бюджет, команду, время
Что узнаете:
- что такое коммуникационная цель и чем она отличается от бизнес- и маркетинговой цели
- как понять, что должно измениться в восприятии аудитории, чтобы она совершила нужное действие
- как формулировать ключевые сообщения через ценность проекта, боль клиента и позиционирование
- какие ошибки чаще всего возникают в коммуникационных целях и как их не допускать
Что узнаете:
- что такое медиа-цель и какую роль она играет в системе продвижения
- как связаны уровни: бизнес-цель → маркетинговая цель → коммуникационная цель → медиа-цель
- как выбирать каналы под сегмент аудитории, цель и медиапривычки клиента
Что узнаете:
- из каких элементов состоит маркетинговая стратегия
- как связать темы контента с коммуникационными и медиа-целями
- как собрать результаты предыдущих модулей в единую карту продвижения проекта
- как в стратегии находить слабые места, тестировать гипотезы, корректировать действия и масштабировать то, что работает
Эксперты курса
- Предприниматель, директор по маркетингу с 20-летним стажем, практикующий маркетолог.
- Сертифицированный тренер по социальному предпринимательству, выпуск 30 потоков в 6 регионах РФ.
- Обладатель Гран-при первой всероссийской «Битвы наставников» в номинации «Наставник молодых социальных предпринимателей».
- Эксперт федеральных и региональных конкурсов с 2021 года.
- Управляющий партнер catafot digital agency.
- Практикующий специалист и консультант в сфере интернет-маркетинга: 15 лет в индустрии, 300+ консультаций для социального бизнеса, 150+ региональных проектов.
- Сертифицированный тренер по подготовке социальных предпринимателей: 10+ программ в 5 регионах России.
Короткие лонгриды помогают разобраться в логике маркетинговой стратегии: от целей проекта до каналов, контента и метрик.
В каждом модуле вы работаете с отдельным элементом стратегии: бизнес-целями, сегментами, коммуникацией, медиа-целями и каналами.
К концу курса у вас будет черновик комплексного маркетингового плана, который можно использовать как основу для продвижения проекта.
