Пошагово подготовьте рекламную кампанию для своего проекта: рассчитайте бюджет, подберите запросы клиентов, настройте объявления и аналитику.
Кому подойдет курс
У вас есть продукт или услуга, и вы хотите разобраться в Яндекс Директе с нуля.
Вы хотите заранее определить цель и расходы, а затем оценить, какие результаты приносит реклама.
Вы хотите связать настройки с показателями и разобраться, что менять в объявлениях, аудитории или посадочной странице.
Определите, какое действие ждете от клиента, сколько готовы за него платить и какую сумму выделить на проверку рекламных гипотез.
Разберетесь в Поиске и Рекламной сети Яндекса. Подберете ключевые фразы, чтобы отсечь неподходящие запросы.
Разберетесь с установкой Яндекс Метрики, настройкой целей и UTM-метками. Выберете показатели, по которым будете оценивать свою кампанию.
Пошагово соберете кампанию и проверите по чек-листу перед запуском. Научитесь определять, что изменить, остановить или постепенно масштабировать.
Что узнаете:
- Как связать рекламу с измеримым результатом для бизнеса.
- Как сформулировать цель первой кампании.
- Как рассчитать прогнозный бюджет и проверить реалистичность своих ожиданий.
Что узнаете:
- Как устроена контекстная реклама и подходит ли она вашему продукту.
- Чем отличаются Поиск и Рекламная сеть Яндекса, и как выбрать площадку.
- Как собрать ключевые фразы через Вордстат и исключить нецелевые запросы.
Что узнаете:
- Как и какие показатели отслеживать.
- Как установить Яндекс Метрику и настроить цели под нужные действия посетителей.
- Как использовать UTM-метки, чтобы различать источники переходов.
Что узнаете:
- Как создать рекламный кабинет и выбрать способ настройки.
- Как настроить кампанию, группу объявлений и само объявление для Поиска или РСЯ.
- Как подготовить тексты и изображения для объявлений.
Что узнаете:
- Что проверить в кампании и на посадочной странице перед запуском.
- Как анализировать первые данные и оценивать результат.
- Когда менять настройки, приостанавливать или масштабировать рекламу.
Эксперт курса
Основатель digital-агентства Shernet, 8 лет в сфере интернет-маркетинга.
- Лучший маркетолог крупнейшей фриланс-платформы YouDo в 2019, 2020, 2021, 2022 и 2023 годах.
- Работал с такими компаниями как СИБУР, Tactise, Музей Магии и Okami — лидерами в своей бизнес-нише.
- Преподает диджитал-маркетинг на программе НИУ-ВШЭ и Фонда «Наше будущее» «Управление в социальном предпринимательстве».
Короткие текстовые уроки, примеры и пошаговые инструкции проведут вас от цели и бюджета до настройки и анализа рекламы.
Квизы, учебные кейсы и чек-листы помогут разобраться в настройках рекламы и проверить готовность кампании и посадочной страницы.
Походу курса выполняйте все шаги в рабочей тетради и получайте готовый результат для запуска рекламной кампании.
